Brand Book · v1.0 · 2026
Internal · Confidential
Identitate de marcă

ELEVARTS

We elevate everyone's spirit and state of mind. Acest document este sursa de adevăr pentru identitatea ELEVARTS — cum arătăm, cum vorbim, cum livrăm experiența de marcă.

elevarts.com · elevarts.ro
Cuprins

În acest document

01 — Story

De la King Clown la ElevARTS

Companie de entertainment fondată în 2008. Trei rebranduri (King Clown 2011 → Royal Entertainment 2017 → ElevARTS 2023) marchează un drum clar: de la petreceri pentru copii la entertainment premium pentru evenimente top, internațional.

Numele ElevARTS combină elevate și arts. În interiorul cuvântului trăiesc două puzzle-uri subtile, niciodată exhibate ca statement vizual:

— eleVArts: V și A, două forțe opuse — sus și jos, lumină și umbră — și echilibrul dintre ele.
— ARTS → ARIS: schimbând T cu I apare numele fiului fondatorului. Brandul a crescut alături de el.

Ce ne face diferiți

NU suntem agenție. Suntem furnizori direcți: propriul atelier, propria echipă, propria comunitate. Construim ce performăm.

Numere

18+ ani experiență

800+ costume în garderobă

30+ artiști pe picioroange — cea mai mare trupă din RO

Evenimente în EU, UAE, Qatar

Misiunea  Elevăm spiritul oamenilor — al echipei, al clienților, al spectatorilor — prin arte multidisciplinare. Atragem oameni care rezonează cu valorile noastre. Don't chase. Attract.

Valori

Premium peste tot

Atenție la detalii. Sub-promise, over-deliver. Tăcuți despre ce facem, vorbiți prin rezultat.

Jucăuși dar profi

Energie tinerească și veselie reală, dar punctualitate și seriozitate la fiecare aspect operațional.

Body · Mind · Spirit

Comunitate, apartenență, dezvoltare personală. Wow effect pentru spectator, sens pentru echipă.

03 — Color system

Culori

Paleta brand are două straturi: primary (4 culori, prezente pe orice material) și secondary (8 culori, folosite punctual pe tematici și catalog).

Primary palette

Aceste 4 culori definesc identitatea ELEVARTS la prima vedere. Orice material trebuie să folosească măcar una din ele.

Primary
Purple
HEX#645faa
RGB100·95·170
CMYK70·70·0·0
PantoneP 96-8 C
Accent
Magenta
HEX#862d91
RGB139·45·145
CMYK54·98·0·0
Pantone4287 C
Background
Dark
HEX#131120
RGB19·17·32
CMYK82·78·56·75
PantoneBlack 6 C
Surface
White
HEX#FFFFFF
RGB255·255·255
CMYK0·0·0·0
Pantone—

Cum le folosim

Purple — primary

Backgrounds principale, surface dominant, logo-ul primary. Folosește purple pentru "ELEVARTS este aici". Pe web: butoane secundare, link-uri, accente UI.

Magenta — accent

CTAs (Rezervă, Cere ofertă), hover states, headlines de impact, emphasis în text. Magenta este "uite, fă asta acum" — să rămână rar pentru putere.

Dark — background

Mod principal pentru materiale premium și fotografie cinematic. Site-ul în dark mode, prezentări de investiții, materiale corporate. Dark este "ELEVARTS este premium".

White — surface

Light mode, blog, secțiuni informaționale lungi, materiale de print cu mult text. White este "ELEVARTS este transparent și clar".

Gradient hero

Singurul gradient acceptat pentru fundaluri brand. Folosește-l pe hero-uri mari, secțiuni de tranziție, banner-uri sociale, activări video.

Gradient hero
Purple → Magenta
linear-gradient(135deg, #645faa 0%, #862d91 100%)

Secondary palette

Folosită punctual pe tematici (Easter pe pink/coral, Crăciun pe red, Future-LED pe lightblue, etc.) și pentru codificarea catalogului. Nu apare pe materiale corporate.

Tematici
Red
HEX#D6413A
Easter / Spring
Pink
HEX#DE607D
Disco / Glam
Magenta 2
HEX#C94895
Mystic / Royal
Purple 2
HEX#7A4294
Cool / Calm
Periwinkle
HEX#626AB1
Future / LED
Light Blue
HEX#6BA3D7
Warm / Sunset
Coral
HEX#E17B62
Soft / Boho
Peach
HEX#EEA172

Regula de aur: niciodată mai mult de 3 culori brand simultan într-o compoziție. O primary dominantă + max 2 accent (din primary sau secondary). Mai multe = haos vizual.

Do's & Don'ts color

Situație DO DON'T
Web hero corporate Dark background + white text + magenta CTA Hero pe gradient + body pe alb cu text negru — conflict
Material Christmas / Easter 1 primary (white sau dark) + 1–2 secondary tematice Toate cele 8 secondary aruncate în același design
Logo pe imagine White logo pe zonă închisă a imaginii sau cu overlay dark Color logo pe imagine cu compoziție colorată
Buton CTA Magenta solid + white text Purple CTA + magenta secundar (slab contrast vizual)
Culori greșite des întâlnite Folosește exact #645faa pentru purple primary Nu folosi #6C63FF sau alte tonuri "aproximativ purple"
04 — Typography

Tipografie

Trei fonturi se completează: Gotham primary pentru body și UI, Euclid Flex secondary pentru display și headlines, și Water Brush pentru cuvinte cheie evidențiate emoțional. Niciodată system fonts (Inter, SF Pro) pe materiale ELEVARTS.

Euclid Flex

Display · Headlines
Download Euclid 2.1 MB

Geometric sans grotesque cu personalitate. Folosește-l pentru hero, headlines mari, navigation principal, brand statements. La mărimi mari (40px+) reduce letter-spacing la -0.02em pentru densitate.

Aa Bb Cc 123
Thin 100 Light 300 Regular 400 Medium 500 Semibold 600 Bold 700

Scale

H1 · 80px / 700Elevăm spiritul
H2 · 48px / 600Furnizori direcți
H3 · 28px / 600Catalog tematic
Lead · 22px / 300Premium entertainment cu echipă proprie.

Gotham

Body · UI · Primary
Download Gotham 356 KB

Workhorse-ul nostru. Lizibil la orice mărime, neutru fără să fie steril. Folosește pentru paragraf, navigation secundar, etichete, butoane, formulare, e-mail, captions.

Aa Bb Cc 123
Light 300 Book 400 Medium 500 Bold 700

Scale

Body · 16px / 400Construim ce performăm. Avem propriul atelier și echipă proprie.
Small · 14px / 400Captions, metadata, helper text — întotdeauna 14px+.
CTA · 13px / 500 · 0.05emCERE OFERTĂ
Eyebrow · 12px / 500 · 0.2emServicii premium

Water Brush

Keywords · Highlight Accent
Download Water Brush 160 KB

Script font cu textură de pensulă uscată. NU e font de body sau headline general — folosește-l punctual pentru un singur cuvânt cheie evidențiat emoțional într-un paragraf, semnături manuscrise pe materiale speciale, titluri de evenimente cu rezonanță umană (nuntă, gală, comunitate).

elevăm spiritul

Cum o folosim

Hero accentCea mai mare trupă de picioroange
Editorial pull-quotedon't chase. attract.
Wedding / event specialAna & Mihai · forever

⚠️ Reguli stricte: max 1 cuvânt Water Brush într-o compoziție. Mărime min 32px (sub 32px devine ilizibil). Doar pe primary purple/magenta sau dark — niciodată pe secondary colors. NU pe paragraf, NU pe button, NU pe meniu.

Download all fonts 2.6 MB

Include Euclid Flex (14 weights), Gotham (17 variante), Water Brush (Regular + OFL license).

Pairing — exemplu real (toate 3 fonturile)

FESTIVALURI · CORPORATE · PRIVATE
Cea mai mare
trupă
de picioroange din România.
30+ artiști. 100+ costume. 3 înălțimi (90/125/160 cm). Producție nouă în fiecare lună.
Construim costumele în atelierul propriu. Antrenăm echipa în ritm săptămânal. Nu suntem agenție — suntem furnizorul direct, cei care fac toată munca de la concept la implementare.
CERE OFERTĂ

Reguli rapide: eyebrow = Gotham 500 uppercase 0.2em · headline = Euclid Flex 600/700 · accent emoțional (1 cuvânt) = Water Brush · body = Gotham 400 · CTA = Gotham 500 uppercase 0.05em. Nu mixa în alte combinații.

05 — Tone of voice

Cum vorbim

Direct, încrezător, cool fără să fie obraznic. Profesionalism evident, dar fără jargon corporate. Pe RO neformal, pe EN sofisticat. Emoji doar la cerere expresă.

Atribut DO DON'T
ProfesionalismDirect, fără jargon, încrezătorStimate client, vă rugăm să luați în considerare
EnergieCool, friendly, ușor wild/funnyClovnesc, infantil, "haha lol"
RONeformal, prietenos, te tutuimDumneavoastră, vă mulțumim anticipat
ENPremium, sophisticated, internaționalOver-formal britanic, "We are pleased to..."
EmojiDoar la cerere explicită🎉🔥✨ în fiecare paragraf
LungimeScurt, dens, concret. Numere și verbe.Paragrafe-poem fără punct concret

Formule cheie

"We elevate everyone's spirit and state of mind."
— manifest internațional, hero EN

"NU suntem agenție. Suntem furnizori direcți."
— pozționare prim contact, RO

"We IMAGINE → We CREATE → We IMPLEMENT."
— procesul nostru, 3 piloni

"Don't chase. Attract."
— filosofia internă, manifest extins

"...and more to come. Let's get connected!"
— închidere catalog / pitch

"We are the GUY WHO KNOWS A GUY."
— rețeaua de încredere, partener

Exemple — același mesaj, 3 audiențe

Corporate

Subiect email pitch

"Concept original pentru lansarea X — 6 personaje, 30 min, scalabil pe 3 orașe."

Festival

Caption Instagram

"30 picioroangiști. 10 capete LED. Un singur set. Untold 2026 — get ready."

Comunitate

Postare Tribe

"Repetiție de joi. Noul show LED Drummers — vino să-l vezi din culise. Free pentru comunitate."

06 — Imagery direction

Imagery

Fotografia ELEVARTS oscilează între două registre: cinematic premium (low-key, contrast înalt, single subject, fundal dark) și color-rich documentary (live event, energie, mulțime, lumină naturală sau LED).

Principii vizuale

Subject hero

Costumul / artistul în centru. Niciodată grup de costume amestecat care diluează identitatea fiecăruia.

Contrast înalt

Lumina noastră e dramatică. Shadows adânci, highlights pe LED-uri, paiete, materiale reflectorizante.

Mișcare

Capturăm momentul. Picioroange în mers, costume în vânt, gesturi expresive — niciodată poze static-aliniate.

Tipuri de poze pe care le folosim

Studio shots — pentru catalog

Fundal alb sau dark uniform. Fiecare costum izolat, lumină fără umbre dure. Folosim pentru catalog, ofertă, pagini servicii. Aspect ratio: 4:5 (portrait) sau 1:1.

Live event shots — pentru hero / social

Capturate la festivaluri / evenimente reale. Includ public, scenă, atmosferă. Folosim pentru hero-uri, Instagram, video reels. Aspect ratio: 16:9 (web), 9:16 (reels), 4:5 (IG).

Iconografie

Stil consistent: linie subțire, 1.5px stroke, rounded caps, fără fill. Pentru stări (success/error/info) folosim culorile primary, niciodată verde/roșu standard.

07 — Applications

Aplicații

Cum se manifestă brand-ul în diferite contexte — web, social, vehicule, tricouri, semnături e-mail. Toate respectă regulile din capitolele anterioare.

Web · Hero
Elevăm spiritul.
Furnizori direcți de entertainment premium.
CERE OFERTĂ
Web — landing dark, magenta CTA, ratio 16:10
Save the
date.
Social IG — gradient brand, icon + headline, 1:1
George Gache · Founder
+40 729 386 269
ask@elevarts.com
elevarts.com
Email signature — wordmark color + Gotham contact

Vehicule & Print

Pentru van/cars folosim wordmark white pe vopsea dark (#131120) sau pe gradient brand wrap. Pentru tricouri echipă: icon brodat pe stânga piept (color sau white pe black), wordmark mare pe spate. Print invitații / programe: hero gradient + Euclid Flex 600 + Gotham 400.

Social media — Instagram (cont principal: @elevarts)

Contul vechi @royalentertainmentromania rămâne arhivă SEO cu un singur post pinnat care redirecționează către @elevarts. Activitatea principală se mută complet pe contul nou.

Profile picture

Folosim icon-ul brand color pe fundal dark (#131120) — cel mai bun contrast pentru profil rotund. Niciodată wordmark-ul tăiat în cerc.

elevarts
Premium Entertainment
We elevate spirit & state of mind.
15+ artiști · 800+ costume · cea mai mare trupă picioroange din RO
Festivaluri · Corporate · Brand Activations
📍 București · DM pentru ofertă ↓
elevarts.com/book
Profil IG — bio template oficial
FESTIVAL
CORPORATE
PICIOROANGE
LED & NIGHT
PRIVATE
BTS
Highlights — 6 covere brand-aligned
Reel caption template
Hook (1 line):
"30 picioroangiști. 1 set. 0 limite."

Context:
Untold 2025 · Main Stage opening

Proof:
3h show non-stop · 12 personaje

CTA:
DM pentru festivalul tău →

Hashtags (5–8):
#elevarts #picioroange #romaniantalent #festivalproduction #stiltwalkers #eventprofs #bucurestievents
Caption template — hook→proof→CTA

Reguli rapide social

— Reels > Static: minim 60% video în feed. Picioroange și costume LED sunt produsul — static nu vinde.

— Cover-uri reels uniforme: același template (Euclid Flex 700 + magenta accent) pe primele 3 sec — feed-ul devine instant recognoscibil.

— Hashtag mix: 2 brand (#elevarts) + 3 nișă (#stiltwalkers #eventproduction #ledperformance) + 2–3 locale (#bucurestievents #festivalromania).

— CTA explicit la fiecare 3 postări: "DM pentru ofertă", "Link in bio pentru rezervare", "Numărul în bio".

Pentru strategia completă (content pillars, calendar, reels cookbook, target metrici) vezi SOCIAL-MEDIA-PLAYBOOK.md — document operațional, separat de brand book.

08 — Don'ts wall

Cele mai comune greșeli

Lista scurtă de lucruri care strică imediat brand-ul, în orice context. Citește înainte de orice export, orice publicare, orice client.

Logo

— Nu rota, înclina, distorsiona

— Nu adăuga drop-shadow, outline, glow

— Nu folosi sub min 80px lățime (wordmark) / 16px (icon)

— Nu pune color logo pe imagine cu compoziție colorată

Culori

— Nu folosi #6C63FF sau alte purple "aproximative"

— Nu folosi mai mult de 3 culori brand simultan

— Nu inventa gradient-uri noi (singurul oficial: 135deg purple→magenta)

— Nu folosi verde/portocaliu în afara contextului ElevARTS Tribe

Tipografie

— Nu folosi Inter, SF Pro, Helvetica, system fonts

— Nu folosi Montserrat (excepție: video Remotion existent)

— Nu mixa Gotham pe headlines mari (e font de body)

— Nu folosi Euclid pe paragrafe lungi (e font de display)

Voice

— Nu folosi "stimate client" sau corporate Romanian

— Nu spune "agenție" — niciodată

— Nu emoji-spam fără cerere expresă

— Nu paragrafe-poem fără punct concret și CTA

Când ai dubiu, deschide acest brand book și verifică. Dacă tot nu e clar, întreabă George direct înainte să publici.